近两年，“网红”成为一个不得不说的话题。从“2015年网红排榜王思聪力压众网红女友为网红榜首”到“papi酱首个视频广告拍出了2200万元天价”，从“网络当红主播年入千万”到“咪蒙一夜爆红”，各种相关热词、新闻热点层出不穷，甚至到了网红一声吼，新闻媒体抖三抖的程度。

还不只如此，投资者开始关注网红，他们开始投资papi酱类似的群体和媒体属性产品，更有甚者，还成立了专注网红的基金。

大佬们也把视线转移到网红身上，比如真格基金徐小平最近就指出，“创业者都应该首先是网红”；天猫三八节和各界网红合作推出大型活动。此外，手机直播平台的兴起成为网红热的一大驱动力，映客、花椒等各种网络直播平台发展，加上原来yy、9158等打下的基础，为网红提供了快速兑现的渠道——赚钱或成名。

现在，连陌陌、新浪微博都开始做直播了，又给网红们提供了一个全新的阵地。更遑论各种网剧、游戏、电商平台，它们或让网红们实现直接套现，或使造星门槛降低，把网红打造成明星，或诞生一个网模群体，让颜值高的网模们实现白富美梦想。

在网红炒作这条道路上，网红们各出奇招，例如，王思聪靠嘴炮与爹，papi酱靠接近于自黑的精湛的精分演绎视频，天才小熊猫则是靠清奇的脑洞接地气的网络语言，他们运用自身特质，在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，受到网络世界的追捧。

而在网络媒介环境中，“网红炒作”也成为一种产业不断翻滚，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等在利益共同体的综合作用下，网红炒作大面积爆发，几乎每时每刻都有新的网红诞生。各种颜值经济、粉丝经济、注意力经济、一时之间，让人眼花缭乱。

其实，papi酱也好，网红也好，自媒体也好，新媒体也好，本质上来讲，都给了我们一种新的思维方式！我们关注网红，最重要的还是网红经济背后的思考，这个可以颠覆我们创业的传统思路，改变我们的营销方式。

互联网让信息变得透明，让消费者在所有的决策环节都拥有主导权，这逼着企业从以品牌、产品为中心的营销湿地，走向以人为中心的最符合人性的营销道路。这方面，企业和创业者从网红身上，至少可以学到两点：

互联网尤其是社交媒体、各种自媒体的出现，让单向的传播变成了各种形式的互动和即时反馈并且随着电子商务的发展、订阅、分享、评论，点赞，以及最后在购买决策中选择要不要付款下单在流程上一气呵成。

消费者不仅占据着舆论的主导权，而且直接成为品牌口碑的参与者与塑造者。企业再也没办法通过找媒体发几篇新闻稿，或者删除网络上的负面消息来控制品牌的舆论导向。

品牌是在消费者心目中的认知，在过去对销售的贡献，主要在于销售之名和销售溢价，比较少地跟市场经营数据、销售数量直接关联。

到今天如果你仍然在付费媒体上不断说自己是某行业的领导者，或者想一个big idea去阐述品牌最核心的东西，消费者是很难买账的。

网红之所以火热，与其背后长期与消费者互动有极其重要的关系，企业和创业者如果日复一日地通过各种方式和用户保持沟通，走进消费者的生活圈，把品牌的态度渗透在足够有价值的内容里，不仅品牌形象会有提升，也会带来销售转化。

人人都希望自己的产品能够自带传播力，但如何让产品可以像内容或故事一样疯传？像网红一样经营自己！对企业来说最重要的是拥有“媒体思维”，赋予产品内容和故事。

未来，公司媒体化、产品媒体化是必然趋势，打造有自营销力的内容性产品，成为该领域最有价值的媒体，是企业、创业者成功的不二法门！赋予企业媒体属性，我们要把自己的任何媒体平台当做产品去运营，也会有越来越多的产品，可以被赋予媒体属性。

成为一家媒体公司对于企业来说是一场革命。在此之前，品牌并没有真正倾听客户，而是不断强调品牌本身。

尽管现在企业都有都把微信、微博当做自己的媒体平台，并且不间断发布内容，但大部分都还是停留在发布企业资讯的层面，并没有给用户带来真正的价值。

这方面，网红玩得最转，他们擅长讲故事，擅长用娱乐化的内容拉近和消费者的距离，形成更好的沟通，比如轻松有趣的鬼畜视频、小咖秀，漫画式的”友谊的小船说翻就翻“、还有各种表情包、各种场景......这些都是企业、创业者学习的重要方向，值得所有企业和创业公司学习。