2022年，中央一号文件明确提出，持续推动“数商兴农”工程实施力度，大力推进数字乡村建设。电子商务的蓬勃发展，为广阔乡村架设了农产品流通新平台，拓宽了农民增收路径，激活了乡村振兴的无限潜能。

农村电商方兴未艾，成为转变农业发展方式的新发力点，但也面临新挑战。如何让优质农产品获得更多消费者青睐？如何利用电商直播助力销售？物流如何又快又实惠？闪迅集团在加强品牌体系建设、提高电商运作效能、完善快递物流体系等方面进行了深入探索。

在5G技术实现大规模商用的当下，在数字化、智能化成为趋势的今天，”直播带货“作为一种经济新形势，能够很大程度上激发消费活力、解决滞销困境、拉动经济增长，能够在地方政府、实体产业以及服务商的共同努力下，破除障碍，完善产业结构，为新时代经济发展凝神聚力。

在沂水县夏蔚镇电商基地的一楼，摆着各种供应链选品，农产品、生活百货和网红神器。

不仅如此，走在夏蔚镇街头，几乎处处能碰见和电商相关的人。这有赖于当地几家标杆网商引领的结果，他们集中了夏蔚镇优秀的农特产品，包括板栗、樱桃、桃子、猕猴桃以及相关延伸产品，这些特色产品的背后，直接链接着工厂。

抖音和快手上的“张小四”负责人张欣，辞职返乡照顾父母，希望通过自己的镜头，为家乡的产品代言。她白天学做电商，晚上直播带货。

张欣说：“快手做直播，微信做直播，抖音做直播，都在做直播，直播开挂了，要炸了。”

市场上的农产品五花八门，即使同一种类的产品，也存在着产地、品质等差异。在竞争如此激烈的情况下，如何脱颖而出、获得消费者青睐？这离不开品牌的打造。树立形象，形成品牌影响力，才能助力好产品成为好商品。

在乡村振兴的大战略下，区域公共品牌建设是具体的主要任务之一，通过整合现有资源，形成“区域公共品牌+企业品牌+产品品牌”的特色农产品品牌体系——多姿多蔚，是实现当地进一步凝聚品牌发展共识，传播品牌发展理念，营造品牌建设良好环境的基础保障。

王为爱是山东省临沂市沂水县夏蔚镇村民，一年多以前开始在网上卖自家的小米，常常遇到消费者提问“怎么证明你卖的米是农家小米？”王为爱只好把身份证拍照给人看。好东西还愁卖，让不少农民既困惑又无奈。

转机很快出现。2022年，闪迅在夏蔚镇建立起了镇域公共品牌“多姿多蔚”，对全镇农特产品进行整合。通过构建新型品牌格局，重点培育、持续提升和整体打造，对并以电商协会监督把控产品质量，提高产品溢价，致力于培育出“标准高、质量好、特色鲜、品牌响”的夏蔚镇域品牌，为夏蔚镇电商发展提供了新的动力。

如今，“销农货，找电商”成为许多农民的共识，但具体如何“触网”不少人并不在行。老乡最了解自家产品，但不擅长网络营销；主播们懂网络，但对田间地头的活计并不内行。如何发挥各自优势，让农产品“种得好”也“卖得火”？

去年，在山东省沂水县院东头镇，获得鲜姜丰收的村民董玉花一开始想继续通过传统渠道销售，“但问了好几家采购商，最高收购价才开到7毛一斤。”他想起院东头组织电商培训，在宣讲会中看到的直播团队，几个年轻人在田里对着手机卖力吆喝，“饭不香，加生姜！”

在了解到情况后，闪迅团队上门一对一服务，帮助董玉花开通抖音、淘特、拼多多等多平台开通网店并直播，直接原产地发货，能买到4元一斤。

一根网线，让沂水县特色农产品从线下走上了“云端”，将农户殷切的期望与当地政府沉甸甸的责任联系在了一起。让农民从“会种”到“会卖”，让农村电商从业者从“懂卖”到“懂种”，两者之间的良性互动对推动农村电商提质增效，同时以当地特色产业为依托，以市场化为导向。在当地电商标杆的引领下，也逐渐衍生出更多网商学员，让当地特色产品借力网络直播，插上电商的翅膀从小镇飞向全国，为沂水县的乡村振兴开辟出一片更广阔的天地。