战线延至电商,洛阳唐三彩的创新触“电”之路~

2020-03-18 14:21:14

你的颜色体现着盛唐的魅力


你的神采展示着盛唐的风华
你在窑烧里煅烧出多少彩釉的华美
你在素色胚胎里勾勒出如生的唐风锦绣
你在古老丝路上伴着驼铃穿越大漠戈壁
你是唐三彩,是盛唐的印记


“醉”美南石山

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“三种颜色,万千色彩”。唐三彩,中国古代陶瓷烧制工艺的珍品,是盛行于唐代的一种低温釉陶器。孟津县朝阳镇作为全国闻名遐迩的唐三彩发源地,其唐三彩烧制技艺已经被列为国家级非物质文化遗产,朝阳镇则入选“全国特色小镇”名录。朝阳镇依托南石山村独特的资源优势打造的三彩小镇历史遗迹众多,文化底蕴深厚。朝阳镇唐三彩则保留了古色古香的唐代韵味,品种繁多,釉色艳丽,观赏价值极高。

“电”新发展

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朝阳镇南石山村拥有72家企业从事生产加工及相关产业,从业人数达1000余人,线下年产值8000余万。在科技不断发展的21世纪,唐三彩迫切需要更加肥沃的土壤,融入大众生活!18年5月,孟津朝阳唐三彩特色文化淘宝村创建工作正式启动。同时依托“政府+服务商”模式,通过企业突围,组织培训宣讲,72家企业欢聚一堂,为南石山的企业网商提供专业的培训班。开设创业班、精英班,为服务商、网商带来专业的落地培训。通过电商转型实现线上线下一体化发展。

“焕”新颜

物流包装升级

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传统包装破损率高达30%,造成物流拒单、学员热情度降低、停售关店的局面。闪迅团队从物流革新入手,进行运输攻坚,采用“气柱+木质框架+外装盒”升级版包装,使得破损率降低到5%,降低了运输过程中的损耗。

标杆人才涌现

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高水旺作为高氏家族第30代传人,他是国家级非物质文化遗产唐三彩烧制技艺的传承人、曾被联合国授予“民间工艺美术家”称号。他对于电商平台的搭建一直饱有一份热忱之心,早在1998年,电子商务还未兴起之时,他就通过政府网站成功将一件唐三彩艺术品销往法国巴黎,市值达6000美金。


电商入村之后,他抓住机遇,发展电商。目前,高水旺旗下三家淘宝店铺稳步发展,一家以仿古唐三彩为主、由大师亲自制作,单品唐三彩的最高售价可达40万;一家以新工艺产品为主、由大师亲自授课指导的三彩作品,线上销售价格可达5000元一件;另外一家为“九朝牌”唐三彩工艺品,线上销售价格为500~1000元每件。
当谈到南石山村的唐三彩发展时,他告诉我们:南石山淘宝村线上产业集群的规模化发展,不仅可以帮助我们拓宽唐三彩的销售渠道、提升唐三彩的区域品牌,也能让更多的人了解三彩技艺,走进传统文化,传播唐韵釉光。


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大学毕业之后的高腾飞曾经在国企拥有一份待遇优厚的工作,当他了解到孟津县正在南石山推进特色小镇建设时,他毅然决然地选择辞职回乡创业,引入绿色发展理念、充分利用电商平台、搭乘高科技快车,走出了一条新的出“彩”之路。他依托传统手工艺大胆创新,引进3D打印技术,突破传统人工塑形低效率、长周期等问题。同时,不断改进自家的烧窑产品和唐三彩产品的物流包装,根据市场需求生产唐三彩工艺品、并为客户提供个性化产品定制服务,逐渐打开了南石山村唐三彩“以销定产”的新局面。目前,他的3D技术已经被各个村推广使用,促进三彩制作技艺的革新。

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王萌萌,一位敢想敢闯的南石山村民。2016年涉足电商,起初他只能采取分销其他村民家的唐三彩产品。通过几年的摸索打拼,他正式成立了公司,店铺也由一家扩展到四家,并成功创办属于他自己的品牌——洛城官瓷。今年,他又新增设一家天猫店铺,店铺的升级,是其实力的凸显,也是线上产业发展优势的凸显。

产业转型升级

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唐三彩淘宝村的创建实践中,线上反馈对于线下企业的创意升级起到至关重要的作用。我们和朝阳唐三彩的企业创意出一批以电影潮流IP为特色的现代工艺的唐三彩产品,这些产品在网上得到了市场的认可,并且,通过这个创业升级,助力了唐三彩产业的转型升级。

输经验,畅未来

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2020年1月阿里专家团们走进工艺大师高水旺家,对其制作的三彩摆件赞不绝口,同时对其根据线上反馈开发的网红产品表示称赞。专家们到“一辈子只做一件事”的张二孬大师家,被他专注于艺术的精神所感动,并且被他乡村振兴的规划所感动。一个淘宝村的创建正是有了这些有技术、有情怀的艺术家,才有了今天南石山淘宝村的风采。专家们走进标杆网商王萌萌家,高红冰院长对其制作的三彩马匹十分的感兴趣,并为其产品做了代言!同时高院长提出,未来阿里研究院的礼品将采用淘宝村学员的产品!

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未来的南石山将乘着三彩淘宝村的电商氛围,打造集产业集聚、电商物流、休闲购物、文化传承于一体的特色文化长廊,在提升村民获得感与幸福感的同时,让唐三彩传统技艺由密室走向大众、由博物馆走向千家万户,也让历经千年的中华瑰宝散发出新的更加绚丽的光彩。