端午节已经过去，记者了解到，在端午节之前的一周，知名传统老字号“五芳斋”的粽子在天猫平台上的销量每天突破万单。除“五芳斋”，“百雀羚”脸霜、“回力”鞋以及“张小泉”剪刀等老字号在线上开辟了网店，并创造了不俗的销售业绩。 

据中国品牌研究院和商务部统计，截至2006年，中国老字号尚存2000余家，数量仅为新中国成立初期的八分之一，其中大部分勉强维持，效益好的不足10%。相对于老字号生存环境的岌岌可危，电子商务则发展得如火如荼。据中国电子商务研究中心数据，2011年电子商务交易总额达5.88万亿元，同比增长29.2%，中小企业电商利用率达60%。 

近三年，包括“孔凤春”、“五芳斋”在内的多家老字号发力电商平台，在淘宝天猫平台开设官方旗舰店，目前入驻天猫的老字号已逾百家。