2014年5月12日，中国农业大学赵冬梅教授、清华大学经济管理学院李晓辉老师、北京大学光华管理学院范畅翔等一行6位研究者，走进位于北京市丰台区南苑西路的“甜旅农特产”淘宝店（http://shop68432680.taobao.com/）。

陈跃文，这位中国农业大学生物学院的高材生，在校时即开始尝试创业，2010年大学毕业后，选择了网络销售水果。2011年开始他成为北京市场各大团购平台最主要的水果供应商，2013年开设淘宝店，自己销售水果，短短一年时间，完成了从供货商向网商的转变。他自诩为最懂产品的水果网商，他为客户提供最惊艳的水果，而客户们随后的口碑传播则是他实现销售的利器。

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