2012年8月27日，淘宝女装品牌茵曼创始人方建华对亿邦动力网表示，天猫原创品牌至今还仍有完全甩掉“淘品牌”的低价低质形象。而要想甩脱这顶“帽子”，天猫原创品牌必须打一场原创品牌的保卫战，以重塑天猫原创品牌的“新面貌”。 

在苏宁国美京东几个大鳄如火如荼的发起3C价格战的同时，方建华发现消费者愈发模糊了品牌的概念，疯狂追崇于超低价的营销。方建华认为，“销售额不等于品牌影响力”，天猫原创品牌要改变困局，必须先从打破低价低质的“电商潜规则”下手，以重塑消费者对天猫原创品牌的信心。 

方建华表示，天猫商城应该与淘宝网有所区别。淘宝在消费者眼中是个商品零售市场，可以满足各种拼价的需求，而目前这种观念正在延伸到天猫。方建华认为这是十分危险的。 

“天猫未来应该是一个汇聚品牌的平台，类似于广州的天河城、百脑汇。我们选择进驻就代表着品牌拥有的高度和层次，就是要打破天猫原创品牌停留在原“淘品牌”时代的低价格、低品质的常规印象，要重塑消费者对天猫原创品牌的信心。”方建华说道。 

据悉，茵曼（INMAN）由广州市汇美有限公司于2008年4月推出，为最初在淘宝上成长起来的网络女装品牌，以独特的棉麻风格为特色。2011年双十一，茵曼单日销量达1800万，位居淘宝女装之首。