县域地区正在成为中国电子商务的新热点。2014年1月21日，阿里研究中心发布了首份“电子商务百佳县”榜单，义乌、永康、海宁位列前三甲，浙江省则以49席成为县域电子商务的最大赢家。

值得关注的是，在电商百佳县名单中，除了义乌、永康、海宁、石狮、昆山这样的传统“高大上”的经济强县之外，也有一些出人意料的入围者，包括来自四川的郫县、双流县，黑龙江的绥芬河市，新疆的奎屯市、库尔勒市，西藏的林芝县，广西的东兴市、凭祥市，云南的瑞丽市，湖南的吉首市，海南的五指山市等。这些县城大多分布在大西南、大西北这样经济欠发达的边陲地区，缘何能够入围电商百佳县呢？

报告显示，电商百佳县是根据“阿里巴巴电子商务发展指数（AEI）”测算得出，该指数基于阿里巴巴平台的海量数据，包括网商指数、网购指数两个一级指标以及四个二级指标（网商密度指数、店均网络交易指数、网购消费者密度指数、人均网络消费指数），可以从侧面反映各地电子商务发展情况。

也就是说，一个县城如果在网络销售能力方面有所欠缺，但是在网购方面足够活跃，依然可以跻身电子商务发达区域行列。例如西藏的林芝县，网商指数为2.81，但网购指数高达24.98，综合计算得出的电商指数为13.9，位列电商百佳县的第81位（注：电商百佳县网商指数均值为8.22，网购指数均值为26.64）。正是依靠在网购方面的表现，这些边陲县城实现了在电子商务时代的一次完美“逆袭”。

边陲县城逆袭的原因有两个，一是当地内需拉动，二是边境贸易需求拉动。

电子商务已经成为拉动内需的重要驱动力。麦肯锡研究发现，中国消费者网络零售消费额中，61%是替代性消费，即从线下转移到线上，39%则是新增消费。在三四线城市，新增消费的比例则高达57%。之所以发生这种情况，根本原因在于中国传统商业基础设施的严重区域失衡。阿里研究中心去年12月发布的《新基础：消费品流通之互联网转型》研究报告指出，我国中西部人均收入是东部的一半，但人均批发零售营业面积只有东部的1/3到1/4，中西部居民常常面临“想买买不到”和“价格偏高”的难题。网络零售为其带来的不仅是购物便捷，更是与一二线城市消费者的同等待遇和机会，实现了“消费无差别”。

对于黑龙江绥芬河、广西凭祥和东兴这样的边境县城来说，它们的入围则有着不同的意义。绥芬河毗邻俄罗斯，凭祥和东兴则和越南隔河相望，本身就是重要的边贸口岸，因此部分用户通过淘宝的方式来进行代购，再发往境外，成为边境贸易的一种新形式。例如在广西的部分高校，来自东盟国家的留学生，成为淘宝购物的主力军，他们为本国亲朋好友代购的金额每月高达几千至十几万元。

对于这些成功“逆袭”入围电商百佳县的县城来说，网商能力的不足可能会是一个不完美的短板，但是当地网购的高渗透率，实际上已经潜移默化地改变了居民的意识和习惯，并打通了物流快递等关键节点，加上部分边境城市的边贸优势，这些因素都将成为当地发展网商的先天优势。

（作者介绍：陈亮，阿里研究中心高级专家，主要关注领域：涉农电子商务、县域电子商务。主要成果：《网商十年》图书、《百佳网商案例集2010-2011》、《农产品电子商务白皮书(2012)》、《义乌现象：从一个市场的转身到县域电子商务经济体》、《淘宝村研究微报告》等。曾担任2010-2012全球十佳网商评选负责人。）