归来宴平乐，美酒斗诗千。平乐，一个被誉为“中国牡丹画第一村”的历史小镇，在这里，有一群农民画家，他们用拿锄头的双手拿起画笔，将牡丹画发扬光大；在这里，有一群网商，他们敲打键盘，让牡丹画走进千家万户。2016年10月，平乐被阿里研究院评为“特色淘宝村”，但这里的画家还在书写出传奇，他们的故事还在继续.......

放下锄头，农民画家展风姿

孟津县平乐镇，因东汉明帝永平五年（公元62年）为迎西域入贡的飞廉、铜马筑平乐而得名，曾有5个朝代先后建都与此，历史悠久，素有“金平乐”、“小洛阳”之美称。这里自古就是书画之乡，书画技法代代相传，形成浓厚的文化氛围。

来到平乐，与你擦身而过的、背着锄头准备下地干活的一位农民也许是位技法精湛的牡丹画大师，在村头玩耍的懵懂孩童拿起画笔也许就能变身一名小画家。在这里，上至耄耋老人，下到垂髫稚子几乎都会画牡丹，平乐的画师数量达到700多位。当地不少农民农忙时扛锄头，闲暇时拿画笔，戏剧般的转变成画师，以笔为锄，纸上耕作，将牡丹的雍容华贵展现在画纸上。每年约有30多万幅牡丹画从平乐行销全国，远走海外。也许正是因为牡丹画来自百姓，寓意着富贵吉祥，包含着村民们对美好生活的无限向往，才会有旺盛的生命力，代代相传，并受到广大消费者的欢迎。

多方助力，牡丹画香飘全国

平乐镇的电子商务始于2015年，当时一些有商业头脑的村民再网上开设了淘宝店铺，销售牡丹画，但由于美工、运营、销售经验缺乏，对产品展示不到位，不仅销量惨淡，而且浪费时间和精力，很多村民都不得不关掉店铺。可以说，平乐电子商务正在萌芽，急需养分。

要想让平乐镇的电子商务发芽、开花，首先必须要解决当地电商人才缺乏这一问题。于是在2016年初，平乐镇政府与县域服务商闪迅合作对村民进行培训。经过十期的培训，平乐的活跃店铺达到了138家，线上交易额达到了3800多万。

淘宝村主人

2016年，在平乐镇政府的主导下，当地成立了由网商组成的电商协会，解决电商发展过程中存在的问题。在电商协会的带领下，当地制定行业规范，为画家评级定价，规范牡丹画的市场秩序，防止恶意竞争。

为了满足市场需求，平乐对牡丹画进行精装，这样就对物流提出了更高的要求。为了保证牡丹画在运输途中不被损毁，网商在发快递时，都会采取诸如铺泡沫板等措施，确保商品能够完好无损的送到顾客手中，让每位消费者满意。

不仅如此，平乐牡丹画还以打造淘宝村为契机，借助媒体资源大力宣传平乐牡丹画品牌，使平乐牡丹画朝精品化迈进一大步。

玩转直播，农民画家成网红

在平乐，形象儒雅气质佳的农民画家张师傅，向知名创意博主“办公室小野”学习，脑洞大开地在石头、布艺上作画，让观看他直播的网友连连称奇，成为远近闻名的“网红”。除此之外，网友在观看直播的同时，还可以直接下单，仅一场直播，张师傅就卖出几十幅牡丹画。

现如今，平乐的淘宝店主们开动脑筋，借助直播、蹭IP等各种方式进行内容营销，不仅打造出一个个“爆款”，提升了牡丹画的销量，而且促进了青年人对牡丹画的了解，为牡丹画的传承做出了重要的贡献。

当下，狂飙突进的淘宝村在经历大规模形式的复制与扩张后，也不得不面缺乏新意、停滞不前的尴尬。但平乐网商抓住机遇，大胆尝试，成功的站在了内容营销的风口，实现了突围。相信拥有不断创新精神的平乐网商一定会在互联网大潮中奋勇前进，越走越好。