“妈妈辛苦了。”

刚刚从出租车上结束直播，下车就遇见儿子，一句简单问候，让淘宝主播张瑞莉差点泪流满面。2010年，张瑞莉偶然间从广州来杭州做服装模特，而七年过去，她不仅收获到一家四皇冠淘宝店，月入150万；更因此结缘了自己的先生，拥有一个幸福家庭。

张瑞莉算是第一代“淘女郎”，她长相甜美，气质颇佳。那时候，好多服装店老板都会来找她合作拍摄。杭州四季青的周林娟说：“我第一眼就看中了瑞莉，这姑娘跟我有缘分。”费了半天劲，周林娟才把张瑞莉“忽悠”到杭州，开始拍摄合作。后来，周林娟儿子对张瑞莉展开疯狂追求，成功得手。

婚后的安稳生活曾让张瑞莉一度停掉模特事业，把时间专注在家庭生活。“现在回头想，那一定是我最幸福快乐的日子。”但随着孩子慢慢长大，张瑞莉的事业心开始蠢蠢欲动，她也不断问自己，要不要“再出发”。

2016年初，张瑞莉摇摆不定之时，淘宝直播恰好上线。2010年，张瑞莉阴差阳错做了第一代“淘女郎”；2016年，张瑞莉又因缘际会般拿到第9个淘宝直播的权限。

离开电商圈多年，又重新回到淘宝，进军直播的张瑞莉完全“一头雾水”。“消费者喜欢看什么？”“每天播出什么内容？”“怎么样保持热度不减？”这些都令她头疼。最终，她也只能硬着头皮上，简单粗暴地一直“坚持”。

每天早上10点开播，晚上10点下播，每天逼迫自己换主题、换场景、换内容。一周只休息一天时间，下了直播后要不断复盘，“粉丝怎么掉了？互动为啥不好？衣服要不要换？场景还能怎么突破……”

坚持和努力没有白费，1个月后，直播观看人数突破1万；8个月后，粉丝狂增到百万。今年3月，张瑞莉更是刷新素人主播的单场观看纪录，狂揽到150万人观看。流量狂飙增进的同时，导购分成也变得可观，仅单日分成收入就超过5万。

张瑞莉并非淘宝上的特例，而是辣妈创业者们的一个缩影。在淘宝上，各种各样的创业女性比比皆是，如知名淘宝主播小侨的母亲，一开始只是女儿的直播助手，最终也成了网红主播；淘宝上的杨光阿姨，原来是一名歌剧演员，现在也当起了中老年服饰模特，被称为“最潮老妈”。

淘宝的未来是“无线化、社区化、内容化”。如今，淘宝正吸引到一大批优秀内容生产人，把淘宝从“万能的商品市场”变成“超级的消费者媒体”。